我在2005年1月18日加入騰訊，已經(jīng)在這里工作了11多年，但仍跟不上QQ的時(shí)代。“騰訊isux（社交用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)）設(shè)計(jì)總監(jiān)戴永裕嘆息。
企鵝應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最知名的形象，它伴隨了很多人接觸互聯(lián)的過程“。你可能沒有注意到的是，企鵝17歲了；17年，它的形象改變了5次，從擬物化的企鵝，胖紅領(lǐng)巾的企鵝，企鵝的剪影版，再到現(xiàn)在中性的企鵝，每一個(gè)變化都代表著一個(gè)新的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，也反映了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不同的階段。
戴永裕主導(dǎo)多次QQ企鵝圖像的變化，所以我們跟他聊天，知道背后有很多萌萌的企鵝的故事。以下是龍鼎網(wǎng)絡(luò)&A記錄：
（戴永裕（Andraw））
A：我在2005年1月18日加入騰訊，已經(jīng)工作了11多年，但仍然沒有經(jīng)歷QQ的全部歷程，有些東西我也是側(cè)面了解的，選擇企鵝的圖案應(yīng)該是出于老板的考慮，國(guó)際上也有企鵝的形象，最后就定了設(shè)置企鵝圖案。當(dāng)時(shí)，公司里還沒有專職設(shè)計(jì)師。
A：2000年公司致力于尋找外包團(tuán)隊(duì)重新設(shè)計(jì)形象。在中國(guó)人的印象中，胖代表幸福，就像彌勒佛。這個(gè)變化是非常成功的，有紅色的圍巾，就突然火了。
龍鼎網(wǎng)絡(luò)：一條紅圍巾，官方的說法是什么？
A：我認(rèn)為企鵝生活在南極，圍巾會(huì)給人一種溫暖的感覺，但一定要是紅色的。
龍鼎網(wǎng)絡(luò)：改變形象下一次是在2006，主要做什么樣的變化？
A：2000年胖企鵝其實(shí)是不對(duì)稱的，仔細(xì)看你會(huì)發(fā)現(xiàn)它有點(diǎn)歪?，F(xiàn)在回頭看，也很有趣。在2006，我們把企鵝做的更對(duì)稱，更微妙，更像一個(gè)標(biāo)志。
此外，在2000的企鵝是平坦的，沒有質(zhì)感，在2006我們添加了那種晶瑩剔透的效果。這主要是蘋果公司領(lǐng)導(dǎo)的，當(dāng)時(shí)沒有蘋果，但MAC系統(tǒng)對(duì)水晶的質(zhì)感很受歡迎。
龍鼎網(wǎng)絡(luò)：為什么給QQ加了鼠標(biāo)？
A：這是一個(gè)經(jīng)典。它是由2000年外包公司設(shè)計(jì)的。在那個(gè)時(shí)候，鼠標(biāo)代表了一個(gè)新時(shí)代的電腦。但是，后來我們認(rèn)為這只鼠標(biāo)過時(shí)了，在2012年移除了。
龍鼎網(wǎng)絡(luò)：2012年應(yīng)該更徹底的改變，我現(xiàn)在都印象深刻。
A：因?yàn)槲覀兊腝Q經(jīng)過一段時(shí)間后，已經(jīng)有很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是MSN。我們發(fā)現(xiàn)，我們的優(yōu)勢(shì)就是有一個(gè)很好的名字，很可愛的名字，但很容易讓人覺得這是給孩子玩的東西，不代表他們的身份。我們希望這些高端人士也成為目標(biāo)用戶，在公司內(nèi)部也一直在說，不要過于傾向于年輕化的市場(chǎng)。
所以在那個(gè)時(shí)候嘗試了一種更簡(jiǎn)潔、更具設(shè)計(jì)感的風(fēng)格。在2012，是非常純凈的，包括藍(lán)色調(diào)也選擇了一個(gè)非常干凈的感覺，布局也更清楚。
龍鼎網(wǎng)絡(luò)：當(dāng)時(shí)，連“極地雪”都計(jì)劃作為品牌的一部分嗎？
A：是的，2012年的設(shè)計(jì)概念是，企鵝自己生活在南極洲，這里是非常純凈的。
龍鼎網(wǎng)絡(luò)：2012年的企鵝的基于什么設(shè)計(jì)理念呢？
A：這是我設(shè)計(jì)的，我花了很多時(shí)間。事實(shí)上，不僅是企鵝，包括qq.com的LOGO都有所微調(diào)，語音接口也變了，做的更干凈，更輪廓化。在那個(gè)時(shí)候，我們用了很多的極地的照片來襯托純，而且輪廓很干凈。
我也想突出QQ的多樣性，而南極的冰冷會(huì)使人們感到寒冷。為了擺脫這種感覺，我認(rèn)為，在不同的場(chǎng)景中的極地也有不同的感覺，如夜晚的天空，極光。我們的品牌海報(bào)，皮膚也體現(xiàn)了這種感覺。
龍鼎網(wǎng)絡(luò)：為什么輪廓版LOGO只留了一年，在13年又變成原來的風(fēng)格呢？
A：2013年主要考慮各種各樣的終端的一致性。不知道大家有沒有留意過，電腦版的QQ和手機(jī)版的QQ在最開始的時(shí)候，其實(shí)是不一樣的。
到了2013年，電腦端和手機(jī)端的開發(fā)就開始統(tǒng)一了，我覺得這一舉措十分關(guān)鍵。
于是2013年的主要工作便是把移動(dòng)端和PC端LOGO統(tǒng)一了。
龍鼎網(wǎng)絡(luò)：2016年又改過一次，是因?yàn)槭裁矗?/span>
A：這次主要是考慮到QQ的重生與整合，QQ和微信的誕生，二者關(guān)系很微妙，QQ面向年輕用戶，主要在10-25歲的學(xué)生之間；微信主要面向的是25歲以上的群體，二者正好互補(bǔ)，因此我們也在功能、內(nèi)容上往年輕化方向改變了。
為了讓人知道騰訊的策略改變，隨之品牌也在改變，我們讓它變的更加時(shí)尚、更加吉祥、更加簡(jiǎn)單、更像一個(gè)LOGO。
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