這幾年，微信催生了一個(gè)神奇的生物圈——朋友圈。在這個(gè)圈子里，有人白天自戀，晚上自拍。有人上一秒一本正經(jīng)，下一秒一本神經(jīng)。有人時(shí)不時(shí)假裝自己在羅馬廣場(chǎng)喂鴿子，還有人有事沒(méi)事就到深夜食堂報(bào)復(fù)社會(huì)。也因了這眾生的常態(tài)，一種名叫H5的應(yīng)用在這個(gè)生物圈內(nèi)也生長(zhǎng)得越來(lái)越茂盛。今天搬運(yùn)幾款我覺(jué)得只靠文案，就能夠獨(dú)當(dāng)一面的H5案例。 　　◆“小海洋·我的深圳下雪了” 　　在那些寫(xiě)給這座城市的文案里，我印象很深的還有蒲石的兩句。 　　一句，人在深圳，心在聽(tīng)海。 　　一句，這座城市不是我的故鄉(xiāng)，但有我的主場(chǎng)。 　　在這個(gè)H5的最后，小海洋的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)說(shuō)這是獻(xiàn)給深圳的第一份新年禮物。 　　這份新年禮物，輕輕地，就撩動(dòng)了那些獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客的心扉。 　　無(wú)論你是在深圳打拼，還是在北京北漂，只要是無(wú)根浮萍，總有漣漪在心頭。 　　其實(shí)，說(shuō)到底，觸動(dòng)你的，不是文案，而是你心里一直都在的那份隱匿情感。 　　是的，所有懷揣夢(mèng)想的人，都值得促膝長(zhǎng)談。 　　期待小海洋帶給深圳的第二份新年禮物。 　　◆“kindle·愛(ài)上讀來(lái)讀往” 　　Kindle這個(gè)H5洞察到了那些忠于閱讀的人最常有的一個(gè)場(chǎng)景：因?yàn)槟潮緯?shū)里的某一句話，神思良久。 　　有一組調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)，中國(guó)人年均讀書(shū)0.7本。 　　與韓國(guó)人的人均7本，日本的40本，俄羅斯的55本相比，中國(guó)人的閱讀量少得可憐。 　　其實(shí)大可不必杞人憂天，因?yàn)殚喿x，不是一件別人能喚醒的事，是一件自我覺(jué)醒的事。 　　而自我覺(jué)醒，交給時(shí)間好了。 　　再者，紙質(zhì)閱讀和數(shù)字閱讀也無(wú)所謂貴賤，只關(guān)乎個(gè)人喜好。 　　就像這個(gè)H5開(kāi)頭的那句說(shuō)的那樣，閱讀，是一個(gè)人的事。 　　一個(gè)人尋找，一個(gè)人發(fā)現(xiàn)，一個(gè)人翻閱，一個(gè)人珍藏，然后，一個(gè)人心動(dòng)。 　　多說(shuō)一句，對(duì)于一些愛(ài)書(shū)的人來(lái)說(shuō)，你向他借書(shū)，可能比向他借錢(qián)還難。 　　其實(shí)不是他吝嗇，而是他怕你沒(méi)那么愛(ài)惜。 　　◆“首草先生的情書(shū)” 　　在這個(gè)H5里，首草沒(méi)有選擇呈現(xiàn)過(guò)多的互動(dòng)技巧，只是靜靜地用大段文案和黑白影像向你訴說(shuō)一段男人的心路。 　　他追憶往昔，又追想來(lái)日，字里行間，都是真心愛(ài)過(guò)的話。 　　你可以試著一字一句抄錄這個(gè)H5的文案，有種很奇妙的體驗(yàn)。 　　就像坐在田野里，那些蛙鳴和鐘聲，在身邊，又像在天邊。 　　◆“阿里巴巴·明星電商影響力盤(pán)點(diǎn)” 　　其實(shí)，真正的娛樂(lè)精神，背后隱藏的都是一顆嚴(yán)肅專(zhuān)業(yè)的心。 　　就好比寫(xiě)這樣的文案，你得善于轉(zhuǎn)換身份，切換自己的代入角色。 　　時(shí)而扮演八卦狗仔，時(shí)而裝成鮮肉花癡，時(shí)而表演萌系星人，時(shí)而闖入二次元空間，還得讓自己看上去是一個(gè)CP愛(ài)好者，那些亞文化的詞，隨手拈來(lái)…… 　　反正一句話，你得腦洞大開(kāi)，開(kāi)出一片腦漿花來(lái)。 　　◆“騰訊校招·鵝歷” 　　有時(shí)候，先找到一個(gè)合適的視覺(jué)呈現(xiàn)形式，也可以反過(guò)來(lái)導(dǎo)入文案的撰寫(xiě)思路。 　　這一套鵝歷的創(chuàng)作，我揣測(cè)設(shè)計(jì)師應(yīng)該也參與了前期的出謀劃策。 　　其實(shí)，相比我在上面摘錄的文案，鵝歷里邊的“宜”與“忌”更精彩。 　　◆“去哪兒·最美的北歐” 　　這款由沃爾沃和去哪兒聯(lián)手推出的H5，是品牌與品牌跨界聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)的示例。 　　對(duì)于我這樣因?yàn)槁殬I(yè)病一不留神就被文案給帶走的人來(lái)說(shuō)，就算再不友好的互動(dòng)體驗(yàn)，只要有那么一句，“別趕路，去感受路”，就足以撩撥我的心扉了。 　　搬到這里，發(fā)現(xiàn)這些案例有一個(gè)共同的特質(zhì)。 　　它們都沒(méi)有激烈的表達(dá)方式。 　　有的是溫和，有的是開(kāi)闊，有的跟你講講人生的道理，甚至有的還透著私人趣味。 　　就像一枚傳說(shuō)中的暖男那樣。 　　所以，沒(méi)事就讓它們?cè)谀闩R睡前暖暖你的被窩吧。 晉城龍鼎 - 晉城網(wǎng)站建設(shè)為您解答！